Власти Италии активно пропагандируют среди жителей страны и туристов здоровый образ жизни. Набирает силу проект «Дыши морским воздухом», согласно которому несколько пляжей недалеко от г.Римини объединены в зону, где запрещено курение. Вход на эти
«некурящие» пляжи, как и на обычные, платный, но в отличие от последних, аренда лежаков и зонтиков на 20 % дешевле. Снижение стоимости аренды стало возможным благодаря не только пропаганде здорового образа жизни, но и уменьшению фактических затрат на очистку пляжа от мусора, оставляемого курильщиками. Содержание в порядке пляжа для некурящих обходится местным властям гораздо дешевле, чем уборка обычного пляжа, а значит появилась возможность снизить цену и на другие услуги, которые предоставляются на пляже.
